Nel marketing sportivo, c'è un cliché enorme che si ripete a ogni Mondiale: se non spendi decine di milioni di dollari per diventare "Sponsor Ufficiale FIFA", sei tagliato fuori dalla conversazione globale. Devi guardare i colossi come Adidas o Pepsi dominare i cartelloni, mentre tu resti a guardare. Poi arrivano i Mondiali 2026, l'edizione più costosa della storia del calcio, dove la nuova strategia di dynamic pricing della FIFA ha spinto il prezzo di alcuni biglietti singol

https://www.youtube.com/watch?v=BhiM3HtY8Ac Nel manuale del perfetto spot per i Mondiali di calcio, il cliché è sacro: prendi i giocatori più costosi del pianeta, inseriscili in uno stadio iper-tecnologico con effetti speciali digitali, aggiungi una colonna sonora epica e mostra quanto sono divini e irraggiungibili. Poi arriva Adidas per la Coppa del Mondo 2026 e decide di far saltare il banco con una produzione che sta letteralmente monopolizzando le conversazioni sui social

Anche in questo caso, siamo davanti a una vera e propria bomba di comunicazione, ma di segno totalmente opposto rispetto allo spot della federazione francese. Se la Francia ha scelto la via del "piccolo", della quotidianità e dell'anti-retorica da sitcom, Adidas per i Mondiali 2026 fa l'esatto contrario: abbraccia l'iperbole cinematografica, la spettacolarizzazione e il "mito" sportivo americano. Il titolo della campagna è una dichiarazione d'intenti: "La Preparación American

Quando una nazionale di calcio deve presentare la lista dei convocati per un Mondiale, il cliché della comunicazione viaggia sempre sui soliti binari: musica epica, rallentamenti drammatici, sguardi fieri, fango, sudore e un'atmosfera da "battaglia finale". Poi arriva la federazione francese (FFF) che, insieme all'agenzia Bulle, decide di prendere tutti questi cliché, accartocciarli e buttarli nel cestino. Per i Mondiali 2026, Mbappé e compagni sono diventati i protagonisti d

Nel mondo del business c'è un cliché strisciante, dettato dalla paura: quello del manager o dell'imprenditore che, per paura di essere superato, assume collaboratori un po' meno brillanti di lui. È la strategia del "qui comando io", l'illusione che per mantenere l'autorità serva mantenere gli altri un passo indietro. Il risultato? Un'azienda che si rimpicciolisce giorno dopo giorno. David Ogilvy, il padre fondatore dell'advertising moderno, affrontava il problema con una meta

Esistono due modi di fare pubblicità: c’è chi rassicura il pubblico mostrando un mondo perfetto, patinato e finto, e c’è chi usa i cartelloni stradali come un ariete per sfondare il muro del conformismo. Oliviero Toscani appartiene, senza dubbio, alla seconda categoria. Se oggi le aziende fanno a gara per posizionarsi sui temi caldi della società (quello che i manuali chiamano brand activism), lo dobbiamo a un fotografo italiano che, armato di reflex e lucida sfacciataggine,

Se in questi giorni avete aperto lo smartphone e, per un secondo, avete pensato che l'app di Spotify avesse preso un malware o fosse rimasta vittima di un glitch grafico anni 2000, non siete i soli. Per celebrare i suoi 20 anni, il colosso dello streaming ha temporaneamente iniettato una cura massiccia di nostalgia nel suo iconico cerchio verde con le tre onde, trasformandolo in una disco ball specchiata e sfumata. Il punto focale della questione: la reazione del pubblico è u