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Nel marketing sportivo, c'è un cliché enorme che si ripete a ogni Mondiale: se non spendi decine di milioni di dollari per diventare "Sponsor Ufficiale FIFA", sei tagliato fuori dalla conversazione globale. Devi guardare i colossi come Adidas o Pepsi dominare i cartelloni, mentre tu resti a guardare. Poi arrivano i Mondiali 2026, l'edizione più costosa della storia del calcio, dove la nuova strategia di dynamic pricing della FIFA ha spinto il prezzo di alcuni biglietti singol

https://www.youtube.com/watch?v=BhiM3HtY8Ac Nel manuale del perfetto spot per i Mondiali di calcio, il cliché è sacro: prendi i giocatori più costosi del pianeta, inseriscili in uno stadio iper-tecnologico con effetti speciali digitali, aggiungi una colonna sonora epica e mostra quanto sono divini e irraggiungibili. Poi arriva Adidas per la Coppa del Mondo 2026 e decide di far saltare il banco con una produzione che sta letteralmente monopolizzando le conversazioni sui social

Anche in questo caso, siamo davanti a una vera e propria bomba di comunicazione, ma di segno totalmente opposto rispetto allo spot della federazione francese. Se la Francia ha scelto la via del "piccolo", della quotidianità e dell'anti-retorica da sitcom, Adidas per i Mondiali 2026 fa l'esatto contrario: abbraccia l'iperbole cinematografica, la spettacolarizzazione e il "mito" sportivo americano. Il titolo della campagna è una dichiarazione d'intenti: "La Preparación American

Quando una nazionale di calcio deve presentare la lista dei convocati per un Mondiale, il cliché della comunicazione viaggia sempre sui soliti binari: musica epica, rallentamenti drammatici, sguardi fieri, fango, sudore e un'atmosfera da "battaglia finale". Poi arriva la federazione francese (FFF) che, insieme all'agenzia Bulle, decide di prendere tutti questi cliché, accartocciarli e buttarli nel cestino. Per i Mondiali 2026, Mbappé e compagni sono diventati i protagonisti d

Nel mondo del business c'è un cliché strisciante, dettato dalla paura: quello del manager o dell'imprenditore che, per paura di essere superato, assume collaboratori un po' meno brillanti di lui. È la strategia del "qui comando io", l'illusione che per mantenere l'autorità serva mantenere gli altri un passo indietro. Il risultato? Un'azienda che si rimpicciolisce giorno dopo giorno. David Ogilvy, il padre fondatore dell'advertising moderno, affrontava il problema con una meta

Se analizziamo il brand Fiorucci dal punto di vista della comunicazione pura, ci rendiamo conto che Elio Fiorucci non ha semplicemente anticipato i tempi: ha scritto le regole del marketing contemporaneo prima ancora che le università le codificassero. Mentre la moda italiana degli anni '70 e '80 puntava tutto sullo status, sull'eleganza borghese e sull'esclusività (pensa a Giorgio Armani o Valentino), Fiorucci ha costruito il primo pilastro del marketing esperienziale e demo

Esistono due modi di fare pubblicità: c’è chi rassicura il pubblico mostrando un mondo perfetto, patinato e finto, e c’è chi usa i cartelloni stradali come un ariete per sfondare il muro del conformismo. Oliviero Toscani appartiene, senza dubbio, alla seconda categoria. Se oggi le aziende fanno a gara per posizionarsi sui temi caldi della società (quello che i manuali chiamano brand activism), lo dobbiamo a un fotografo italiano che, armato di reflex e lucida sfacciataggine,

Se in questi giorni avete aperto lo smartphone e, per un secondo, avete pensato che l'app di Spotify avesse preso un malware o fosse rimasta vittima di un glitch grafico anni 2000, non siete i soli. Per celebrare i suoi 20 anni, il colosso dello streaming ha temporaneamente iniettato una cura massiccia di nostalgia nel suo iconico cerchio verde con le tre onde, trasformandolo in una disco ball specchiata e sfumata. Il punto focale della questione: la reazione del pubblico è u

Quando il parassita del pop entra nel tempio dell'Alta Orologeria. Il laboratorio della brand strategy ha appena rilasciato un nuovo ceppo virale: il Royal Pop. Non è un semplice orologio, ma un esperimento di ingegneria genetica tra Swatch e Audemars Piguet. Per Clichelab, questo non è un lancio di prodotto, è una contaminazione controllata. L’Anatomia dell’Intervento Il Royal Pop non si limita a "swatchizzare" il Royal Oak; lo trasforma in un oggetto nomade. Prendendo il DN

Nel mondo del branding, ci sono cambiamenti che passano inosservati e altri che agiscono come un terremoto. Il recente rebranding di Jaguar appartiene senza dubbio alla seconda categoria. Tra la fine del 2024 e l'inizio di questo 2026, la casa automobilistica britannica ha compiuto un salto nel buio che ha lasciato l'industry e il pubblico a bocca aperta. Analizziamo insieme cosa è successo e perché questo caso diventerà materia di studio nelle scuole di comunicazione per i p

Nel mondo del lusso, ci sono brand che seguono le tendenze e brand che diventano il metro di misura del tempo stesso. Rolex appartiene, indiscutibilmente, alla seconda categoria. Ma come ha fatto una manifattura di Ginevra a trasformare un oggetto funzionale in un simbolo universale di status, successo e resilienza? La risposta non risiede solo nei meccanismi interni, ma in una strategia di branding millimetricae in uno storytelling che non vende orologi, ma leggende. La Stra

Siamo ufficialmente entrati nell'era in cui la comunicazione non si guarda più, si attraversa. Se il 2024 è stato l'anno dell'esplosione dell'AI, il 2026 è l'anno dello Spatial Storytelling. Non stiamo più parlando di video in 2D o di semplici siti web; stiamo parlando di narrazioni che occupano lo spazio fisico intorno a noi. In Clichelab, stiamo guidando i brand in questa transizione: dal comunicare a qualcuno, al creare mondi con qualcuno. Cos’è lo Spatial Storytelling? È

Siamo nel 2026 e il panorama della comunicazione è cambiato radicalmente rispetto a soli due anni fa. Non si tratta più solo di "postare contenuti", ma di orchestrare ecosistemi in cui l'intelligenza artificiale, la realtà estesa e l'etica del dato si fondono. In Clichelab, abbiamo tracciato i 4 pilastri fondamentali per comunicare oggi con efficacia, evitando di diventare rumore di fondo. Dall'Algoritmo all'Assistente Personale Nel 2026, la maggior parte degli utenti non "na

Esistono strade che collegano due punti e strade che collegano un’intera immaginazione collettiva. La Route 66, la "Mother Road", appartiene alla seconda categoria. Nonostante sia stata ufficialmente rimossa dal sistema autostradale statunitense nel 1985, il suo brand è oggi più vivo che mai. Per noi di Clichelab, la Route 66 è l'esempio definitivo di come un'infrastruttura possa trasformarsi in un Lovemark attraverso il potere del mito e dell'identità visiva. La Nascita di u

Esistono momenti nella storia del branding che cambiano per sempre la traiettoria della cultura pop. Uno di questi è avvenuto nel 1984, quando un giovane Michael Jordan, fresco di draft, doveva scegliere il suo sponsor tecnico. Oggi associamo il nome di Jordan indissolubilmente allo "Swoosh", ma la realtà è che Michael era un "Adidas nut". Se fosse stato per lui, il Jumpman non sarebbe mai esistito. Il Desire: Perché Adidas era la prima scelta Michael Jordan amava Adidas. Le

Per anni, il marketing digitale è stato ossessionato dalla perfezione. Feed Instagram iper-curati, luci da studio, ritocchi invisibili ma onnipresenti e una simmetria quasi maniacale. Poi, qualcosa si è rotto. Il pubblico ha iniziato a sviluppare una sorta di "cecità selettiva" verso i contenuti troppo patinati, percependoli come freddi, distanti e, soprattutto, poco autentici. In Clichelab, analizziamo come la Low-Fidelity (Lo-Fi) stia diventando il nuovo standard di eccelle

C’è stato un tempo in cui bastava un’occhiata fugace a un logo per respirare la storia di una maison. I riccioli barocchi, le grazie eleganti dei font Serif e le spaziature studiate raccontavano di atelier parigini, tradizioni secolari e artigianato. Poi, è arrivata l’ondata del Blanding. Dalla moda all’automotive, abbiamo assistito a un fenomeno di "pulizia" radicale: brand come Burberry, Saint Laurent, Balenciaga e Berluti hanno abbandonato i loro loghi distintivi in favore

Nel marketing moderno si fa un gran parlare di "contenuti", ma la verità è che le persone non comprano prodotti: comprano le storie che quei prodotti permettono loro di vivere. Lo storytelling non è l'arte di inventare favole, ma la capacità strategica di connettere i punti tra un brand e le emozioni del suo pubblico. In Clichelab, crediamo che una strategia di comunicazione senza una narrazione solida sia come un’auto senza carburante: può essere bellissima, ma non ti porter

Se esiste un caso in cui la comunicazione digitale ha letteralmente rotto i confini della fisicità, quello è All’Antico Vinaio. Partito da una piccola bottega in Via de' Neri a Firenze, Tommaso Mazzanti ha costruito un impero della schiacciata che oggi vanta insegne a New York, Los Angeles e Las Vegas. Ma cosa rende questo brand un caso di studio imprescindibile per chi si occupa di comunicazione? Analizziamolo con gli occhi di Clichelab. Il Tormentone come Identità Audio-Vis

Mentre i proiettori del Palais des Festivals si accendono per le anteprime mondiali, il Festival di Cannes si conferma, anno dopo anno, come il più grande esercizio di comunicazione integrata del pianeta. Per chi si occupa di branding, Cannes non è solo cinema: è un ecosistema dove la narrazione visiva, il marketing del lusso e la gestione dell'immagine pubblica si fondono in un’unica, potentissima voce. Ecco l'analisi di Clichelab su come il Festival definisce i nuovi canoni