Oltre il Cliche: Il "Giura" 3.0 di Ambra Angiolini e la trappola (scampata) della nostalgia passiva
- hey0601
- 3 giu
- Tempo di lettura: 3 min
Nel marketing e nella pubblicità, l'effetto nostalgia è ormai un cliché abusato. La formula standard prevede il recupero di un'icona del passato, un'operazione di copia e incolla di un vecchio tormentone e l'attesa che la generazione dei Millennial risponda allo stimolo emotivo. Molto spesso, il risultato è un'operazione nostalgica un po' polverosa e artificiale.
Poi arriva Dietorelle (marchio del gruppo Sperlari) che per il suo grande rilancio decide di fare una mossa contraria: riprendere un'icona assoluta degli anni '90, Ambra Angiolini, e usarla non come un semplice manichino nostalgico, ma come co-autrice di una vera e propria hit pop contemporanea.
Engage
L'agenzia Kiwi firma l'esecuzione creativa di una campagna incentrata sul jingle "Basta il nome", trasformando la classica pubblicità di caramelle in un videoclip musicale dinamico.
Lo Storytelling: Dal "Giura" a "Libera" (Il ponte generazionale)
Il cuore dell'operazione è un brano scritto a quattro mani da Ambra insieme al produttore discografico Fabio Gargiulo.Chiunque sia cresciuto negli anni '90 sa perfettamente che la parola "Giura" fa scattare un riflesso pavloviano immediato legato a T'appartengo (1994).
La genialità della narrazione sta nell'aver trasformato quel vecchio codice nel "Giura" 3.0, dove la parola chiave diventa "Libera".
«Ciao, caramella, piacere, tu senza pensieri e io? Libera, come me»
Il testo si aggancia perfettamente al posizionamento storico di Dietorelle — la caramella sugar free, senza gelatina animale, 100% vegana e priva di coloranti artificiali — ma traduce questi attributi tecnici in un valore emotivo e di lifestyle: la libertà di godersi un momento di piacere quotidiano senza sensi di colpa.
L'Universo Visivo: Il Dietorelle Disco Club
Lo spot non si sviluppa come una classica pubblicità alimentare, ma adotta i codici visivi di un moderno video musicale, mescolando l'estetica dei club alla cultura pop contemporanea.
La reinterpretazione degli oggetti: L'ambiente si trasforma in modo giocoso grazie a elementi surreali come tende fatte interamente di caramelle Dietorelle e finti cocktail di caramelle.
La centralità del Testimonial: Ambra non è solo la donna che sorride tenendo in mano il prodotto. Ne cura la direzione artistica e si muove nello spazio con le coreografie e i primi piani tipici di una pop star in cima alle classifiche.
Strategia di Marketing: Smontare il cliché del "Volto Noto"
Perché questa campagna rappresenta un'ottima lezione di brand positioning e comunicazione?
Il passaggio da Testimonial a Creator
Come dichiarato dalla stessa artista, quando un brand lascia totale libertà sul fronte creativo, smetti di essere solo un volto e diventi parte del prodotto. Coinvolgere il testimonial nella scrittura del jingle rende l'intera operazione autentica. Il pubblico percepisce che il brano appartiene davvero ad Ambra e non a un copywriter d'agenzia che ha cercato di imitarla.
Modernizzare la "Leggerezza"
Il mercato delle caramelle senza zucchero rischia spesso di cadere nel cliché del "punitivo" o del puramente salutista. Dietorelle sposta il focus: la salute e gli ingredienti naturali sono la base fissa del prodotto, ma la comunicazione celebra l'intrattenimento, il ritmo e l'energia.
L'Hype del tormentone (Audio Branding)
Oggi che TikTok e i Reels dominano le dinamiche di diffusione dei contenuti, avere un jingle forte e orecchiabile è una risorsa di marketing enorme. Dietorelle non ha creato solo uno spot tv, ha confezionato una traccia audio progettata per essere ricordata, canticchiata e potenzialmente replicata dagli utenti sui social.
La lezione per Cliche Lab
La lezione che Dietorelle e Ambra lasciano a noi di Cliche Lab è che la nostalgia è uno strumento potentissimo, ma solo se usata come carburante per costruire qualcosa di nuovo. Il passato non va replicato in modo passivo; va campionato, remixato e adattato ai codici espressivi del presente.
Solo così un brand storico può evitare di sembrare un reperto archeologico e trasformarsi, ancora una volta, in una hit contemporanea.
E tu hai già canticchiato il nuovo jingle "Basta il nome" o fai parte dei nostalgici che preferiscono la versione originale degli anni Novanta? Raccontacelo nei commenti!
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