Nel marketing sportivo, c'è un cliché enorme che si ripete a ogni Mondiale: se non spendi decine di milioni di dollari per diventare "Sponsor Ufficiale FIFA", sei tagliato fuori dalla conversazione globale. Devi guardare i colossi come Adidas o Pepsi dominare i cartelloni, mentre tu resti a guardare. Poi arrivano i Mondiali 2026, l'edizione più costosa della storia del calcio, dove la nuova strategia di dynamic pricing della FIFA ha spinto il prezzo di alcuni biglietti singol

Nel mondo del business c'è un cliché strisciante, dettato dalla paura: quello del manager o dell'imprenditore che, per paura di essere superato, assume collaboratori un po' meno brillanti di lui. È la strategia del "qui comando io", l'illusione che per mantenere l'autorità serva mantenere gli altri un passo indietro. Il risultato? Un'azienda che si rimpicciolisce giorno dopo giorno. David Ogilvy, il padre fondatore dell'advertising moderno, affrontava il problema con una meta